Celio acquiert la marque Camaieu pour 1,8 million d’euros
Le rachat a eu lieu lors d’une vente aux enchères non loin de Lille. Relancer une "belle marque", tel est l'objectif du président de Celio.
Ainsi, Celio a acquis la marque Camaieu pour la somme de 1,8 million d’euros à l’occasion d’une vente aux enchères à Vendeville (Nord).
Aux journalistes présents, le président de Celio Sébastien Bismuth a indiqué : « C’est une marque qui a une valeur, qui a été leader du prêt-à-porter féminin pendant des dizaines d’années en France et on a l’envie d’essayer de la relancer ».
Des magasins ? « Pas du jour au lendemain »
Selon lui encore, les deux marques « ont toujours été deux entreprises soeurs, qui avaient le même positionnement », l’un pour les hommes et l’autres en direction des femmes.
Toutefois, le chemin est encore long : « on ne va pas du jour au lendemain ouvrir des magasins ».
Une marque « iconique »
Camaieu avait été fondé en 1984 à Roubaix. Pour la direction de Celio France, il s’agit de « faire renaître cette marque française iconique, connue et aimée de plusieurs millions de femmes ».
Dans son communiqué, elle précise que « La vente portait sur les deux noms de Camaieu, son ancienne appellation avec tréma et sa nouvelle sans tréma ». Des enchères qui incluaient des lots de vêtements et accessoires de Camaieu, cédés pour des montants atteignant parfois 100 000 euros par lot.
La chute de Camaieu, témoin d’une crise du secteur
La pandémie de Covid et la concurrence d’Internet n’ont pas aidé la marque à garder sa tête hors de l’eau. Pas plus que la montée en puissance de la seconde main et de l’inflation. Sa mise en liquidation judiciaire en fait un symbole d’un secteur en crise, celui de l’habillement.
Quant à la stratégie que mettre Celio en œuvre pour opérer cette relance, elle n’est pas encore bien définie. « On va d’abord étudier les possibilités. Mais aujourd’hui, on ne peut pas imaginer ne pas être présent sur le digital« , a indiqué Sébastien Bismuth. En revanche, rouvrir les 500 magasins Camaieu est selon lui impossible au regard du marché actuel.