La marque chinoise de lunettes Blacksheep bientôt attendue au BHV ?

La marque de lunettes Blacksheep, connue pour ses modèles fabriqués en Chine, pourrait prochainement faire son entrée dans les rayons du BHV. Une arrivée potentielle qui marquerait une nouvelle étape dans sa stratégie de distribution en France.

Un projet d’ouverture au cœur de Paris

L’annonce a fait réagir le secteur : la marque de lunettes à bas prix Blacksheep, fondée par le Français Pierre Wizman, souhaite s’installer au sein du célèbre BHV Marais. Sur le papier, l’ambition est claire : proposer des verres entre 5 et 25 euros, des montures à moins de 20 euros, tout en affichant un positionnement résolument axé sur la fabrication en Chine. Cette offre, aussi agressive que singulière, ne manque pas d’interroger.

Des ambitions internationales et une stratégie assumée

Interrogé par la rédaction de BFMTV, le créateur de Blacksheep ne cache pas ses ambitions : il s’agit, selon ses mots, de « créer la plus grande plateforme mondiale mettant en relation directe les usines productrices de lunettes avec les consommateurs ». Le concept entend séduire une clientèle urbaine avide de nouveautés et attentive à son budget, mais également friande de transparence sur l’origine des produits. Pour convaincre, la marque prévoit même d’exposer sur 200 m² près de 3 000 montures ainsi que d’installer des écrans géants diffusant en temps réel la fabrication des lunettes dans ses usines chinoises. Un pari risqué pour revaloriser l’image du « Made in China » dans l’optique.

Démenti officiel du BHV et incertitudes persistantes

Mais voilà que l’enthousiasme médiatique se heurte rapidement à un mur. Mardi, la Société des grands magasins (SGM), gestionnaire du BHV Marais, publie un communiqué cinglant rapporté par Les Echos. Elle « dément formellement tout partenariat avec la société Blacksheep », insistant sur le fait qu’« aucun accord commercial ou partenariat n’a été conclu […] et que l’installation d’un point de vente […] n’est pas prévue au sein du grand magasin ». Difficile dès lors de démêler l’intention réelle du projet et sa faisabilité à court terme.

L’avenir du projet toujours flou

Faut-il y voir une annonce prématurée ou une tentative stratégique de faire pression sur le distributeur ? Difficile à dire pour l’instant. Une chose est sûre : malgré le flou qui entoure cette possible installation, l’arrivée potentielle d’une nouvelle enseigne adepte des prix cassés pose question. À suivre…