Le boom sans précédent du marché des jouets attendu pour 2025

Le secteur des jouets affiche une croissance exceptionnelle en 2025, porté par l’innovation, le retour en force des licences populaires et l’engouement pour les jeux éducatifs, bouleversant ainsi les tendances traditionnelles de consommation sur ce marché dynamique.

Un marché du jouet revigoré par un début d’année exceptionnel

Les premiers mois de 2025 marquent un tournant inattendu pour le secteur du jouet en France. Selon le cabinet spécialisé Circana, l’industrie enregistre une croissance spectaculaire : +10 % des ventes à fin juillet, un rythme inédit depuis vingt-cinq ans. Ce chiffre surpasse même la dynamique observée en 2000, année qui avait pourtant été considérée comme exceptionnelle avec une progression de 7,7 % sur douze mois.

L’impact des licences et des marques phares

Le rôle central des licences et des grandes marques n’est plus à démontrer dans cette embellie. D’après les données de Circana, ces licences représentent désormais près de 28,3 % des ventes totales du secteur, soit une hausse notable de 18 % en seulement un an. Parmi les plus populaires, on retrouve notamment Pokémon, LEGO Botanicals, Lilo & Stitch, la Formule 1 ou encore Lego Technic. Cette appétence s’observe particulièrement chez les plus jeunes, un retour marqué après quelques années dominées par les « kidultes » – ces adolescents et adultes (13-55 ans) friands, eux aussi, de jeux et jouets.

Plaisir avant tout : les tendances d’achat se transforment

Les experts observent également que l’essentiel des achats réalisés lors du premier semestre relève davantage du plaisir spontané que de la préparation anticipée aux fêtes de fin d’année. À ce propos, l’analyste Frédérique Tutt pour Circana souligne : « L’actualité est compliquée, les Français ont besoin de se faire plaisir… sortir de cette morosité et se faire du bien. »

Certaines catégories affichent même une croissance à deux chiffres :

• Jeux et puzzles : +35 %, dont +15 % rien que pour les jeux de cartes.
• Jeux de construction : +31 %.
• Peluches : +12 %.

À fin juillet, pas moins de 1,8 milliard d’euros de jeux et jouets avaient déjà trouvé preneur, bien avant la période traditionnellement forte qu’est Noël.

Dynamisme français face à l’Europe et perspectives post-crise

Fait marquant : la France distance nettement ses voisins européens sur ce marché, avec +10 % contre +8 % au Royaume-Uni ou +3 % outre-Rhin. Cette vigueur tricolore contraste avec une année 2024 placée sous le signe de la stabilisation – le chiffre d’affaires s’était alors élevé à 4,3 milliards d’euros (soit un repli limité à -0,7 %). Un rebond qui semble traduire un changement profond dans les comportements d’achat… et peut-être dans la capacité du secteur à renouveler son attractivité auprès des familles.