PMI : les cigarettes minoritaires dans le chiffre d’affaires dès 2025
Les alternatives à la cigarette sans fumée, et notamment le dispositif de tabac à chauffer Iqos, devraient devenir majoritaires d’ici 4 ans, a indiqué le groupe dans un communiqué à l’issue du PMI Investor Day 2021.
Philip Morris International (PMI), le leader mondial de l’industrie du tabac, a annoncé le mois dernier que la part des cigarettes dans son chiffre d’affaires devrait être minoritaire à partir de 2025.
C’est une étape symbolique que Philip Morris International s’apprête à franchir avec de l’avance : celle du moment charnière où les cigarettes ne représenteront plus qu’une part minoritaire du chiffre d’affaires du groupe, conformément à la stratégie globale de PMI qui souhaite arrêter à moyen-terme la commercialisation de cigarettes pour recentrer son modèle économique autour des alternatives à la cigarette.
En 2019, l’industriel ne se donnait pourtant pour objectif que d’atteindre une part de 38% à 42% de son chiffre d’affaires avec ses produits sans fumée. L’objectif a été revu à la hausse, en raison notamment du succès commercial de son dispositif de tabac à chauffer Iqos, qui est reconnu dans plusieurs pays comme un dispositif de réduction des risques pour accompagner les fumeurs dans leur sevrage tabagique.
Pour atteindre cet objectif, PMI souhaite étendre la commercialisation de l’Iqos, le fer de lance de sa stratégie de produits sans fumée, à 100 marchés d’ici 2025 contre 64 marchés en 2020. Iqos est un dispositif qui permet de chauffer des capsules de tabac sans générer de combustion, ce qui permettrait selon PMI de réduire la nocivité des émissions de 90% à 95% tout en offrant aux usagers une expérience similaire à celle de la cigarette.
Depuis 2016, Philip Morris International s’est engagée à faire évoluer progressivement son modèle économique pour sortir de la cigarette et « construire un monde sans fumée ». Le groupe a investi depuis 2008 plus de huit milliards de dollars dans la recherche et le développement pour mettre au point des alternatives moins nocives que la cigarette.
Les ventes de produits sans fumée ont rapporté 6,8 milliards de dollars à PMI en 2020, soit 24% de son chiffre d’affaires total. L’Iqos compte désormais 17,6 millions d’utilisateurs à travers le monde, dont 12,7 millions ont totalement arrêté la cigarette, a indiqué le patron de PMI, André Calantzopoulos à l’occasion du PMI Investor Day 2021.