Une marque française emblématique dédiée aux hommes se diversifie avec une première collection pour femmes

Une enseigne hexagonale, jusqu’ici dédiée exclusivement à l’univers masculin, fait évoluer son identité en s’ouvrant à une clientèle féminine. Elle élargit ainsi son offre pour répondre aux attentes d’un marché de plus en plus mixte.

Une transition stratégique pour Celio

Au fil des années, Celio s’est imposée comme un acteur majeur du prêt-à-porter masculin. Aujourd’hui, la marque opère un virage significatif en se lançant officiellement dans la mode féminine avec la création de son offre « Celio Women ». Cette évolution s’inscrit dans la continuité d’une stratégie déjà amorcée en 2024, lors du lancement de la ligne « be camaïeu », suite au rachat de la marque Camaïeu deux ans auparavant.

Vers une marque véritablement mixte

À l’origine centrée sur l’homme, la société fondée en 1978 entend désormais devenir une marque véritablement mixte. La nouvelle gamme va être proposée dans un premier temps dans 27 points de vente à travers la France, dont 19 magasins mixtes. Les ambitions du groupe sont claires : atteindre un total de 30 boutiques mixtes d’ici fin 2026, et franchir le cap des 100 magasins à l’horizon 2030. Pour donner un ordre de grandeur, le réseau compte actuellement 517 boutiques dans le monde, dont près de 290 en France.

L’impact commercial déjà mesurable

Ce repositionnement ne relève pas du simple pari. Selon Celio, l’offre destinée aux femmes représente désormais jusqu’à 30 % du chiffre d’affaires dans les magasins concernés. Cette performance commerciale encourage donc le groupe à élargir rapidement son dispositif.

Voici quelques chiffres pour mieux situer le poids de cette enseigne sur le marché français :

• Celio occupe la deuxième place du secteur masculin, entre Intersport et Jules/Brice.
• Le chiffre d’affaires s’élève à 449 millions d’euros en France, avec un bénéfice net estimé à 56 millions d’euros pour l’exercice 2025.
• Niveau mondial, les ventes atteignent environ 680 millions d’euros, soit une progression annuelle comprise entre 8 et 9 % selon les derniers chiffres partagés par la marque.

Diversification assumée et ambition affichée

Cette diversification vers le marché féminin traduit une volonté affirmée d’élargir sa base clientèle et de consolider sa position sur le marché du prêt-à-porter en France et à l’international. Une trajectoire qui reflète autant un changement d’époque qu’une adaptation nécessaire face aux nouveaux défis du secteur textile.