Vinted élargit son offre : des accessoires électroniques et jeux vidéo aux côtés des vêtements

La plateforme Vinted, historiquement spécialisée dans la revente de vêtements d’occasion, élargit désormais son offre à de nouveaux produits comme les accessoires électroniques, les chargeurs USB, le matériel informatique ou encore les jeux vidéo.

Un virage stratégique pour Vinted

Jusqu’ici, lorsqu’on évoquait Vinted, le réflexe immédiat était d’associer la plateforme à la revente de vêtements d’occasion. Pourtant, ce géant lituanien de la seconde main amorce aujourd’hui un changement de cap bien plus large. Désormais, il ne s’agit plus seulement de proposer des robes ou des sacs, mais aussi une gamme élargie allant des tablettes aux ustensiles ménagers, en passant par les écouteurs sans fil et autres objets du quotidien.

Une évolution qui s’inscrit dans une tendance européenne de fond : selon une étude dévoilée par Vinted, si la catégorie « fashion » séduit toujours 48 % des Européens intéressés par la revente en ligne, l’électronique (46 %) et le divertissement (44 %) talonnent désormais la mode. Chez certains utilisateurs cependant, comme Sophie – Montpelliéraine de 25 ans – l’élargissement suscite une certaine réserve : « Ce que j’aime, c’est trouver un vêtement improbable… Je ne vois pas quelle pépite je peux décrocher en électronique. Un iPhone, ça reste un iPhone… ».

L’expérience utilisateur repensée

Face à ces réticences et à la domination historique de la mode sur ses algorithmes, Vinted s’est efforcé d’améliorer le référencement et les parcours sur son site. Adam Jay, CEO du groupe, se souvient : « La première marque qui ressortait pour un portable était… Zara ! ». Preuve que tout restait à faire côté expérience utilisateur. Pour rendre ludique la vente d’un câble USB ou d’un micro-ondes, l’entreprise mise désormais sur la rapidité et l’efficacité du tri en ligne.

Les spécialistes y voient là un terrain fertile : « Il y a le plaisir du bon plan et celui de négocier peu importe la catégorie. L’aspect récréatif persiste même hors mode, avec une dimension écologique et éthique supplémentaire », analyse Johanna Volpert (Kedge Business School). D’ailleurs, le marché du luxe en seconde main explose avec une croissance annuelle dépassant les 15 %, selon une étude Wavestone.

Nouveaux horizons, mais concurrence accrue

S’aventurer hors du prêt-à-porter impose à Vinted d’affronter des acteurs aguerris comme Leboncoin. Mais Adam Jay l’affirme : « C’est le même client qui peut acheter un tee-shirt à cinq euros ou un sac à 500 euros… La logique suivra sur l’électronique ou les objets maison. » Pour rassurer les acheteurs, la plateforme propose même un service de vérification à Hambourg pour cinq euros, frais inclus – un argument non négligeable face à la crainte d’acheter du matériel défectueux.

Pour certains utilisateurs tels que Léo – friand de bonnes affaires –, le site n’a rien perdu de son attractivité : « Cinq euros pour une poêle Tefal contre 19 en magasin… Le monde est rempli de bonnes affaires. »

Ajustements et limites du modèle Vinted

Reste que ce repositionnement n’efface pas tous les obstacles. Le coût logistique des gros objets (canapés ou meubles) freine parfois leur rentabilité ; tout ne peut pas tenir dans un colis standard. Adam Jay se veut lucide : « Nous n’irons sans doute pas jusqu’à vendre des voitures… Il faut que cela reste expédiable facilement. » Pour l’instant donc, entre ambitions élargies et pragmatisme logistique, Vinted poursuit sa mue vers une place de marché généraliste sans renier ses racines dans la mode.