À Noël, ces jouets comme Pokémon et Bloomables séduiront les « kidultes » et feront sensation

À l’approche des fêtes, les jouets destinés aussi bien aux enfants qu’aux adultes, comme les incontournables Pokémon et les nouvelles tendances Bloomables, s’imposent dans les rayons et promettent de figurer en tête des ventes pour Noël.

Un marché du jouet en pleine effervescence

Dans l’ombre de l’approche de Noël, le secteur du jouet s’annonce particulièrement florissant. La précédente année s’était déjà distinguée par une hausse marquée de 9 % des ventes, insufflant aux fabricants comme aux distributeurs une confiance renouvelée. Pour cette saison, trois grandes dynamiques se détachent nettement, dessinant le paysage de l’offre pour 2025.

L’essor spectaculaire des jouets sous licence

Impossible d’évoquer ce renouveau sans mentionner la domination croissante des jouets sous licence, qui pèsent désormais pour 28 % du chiffre d’affaires du secteur – un chiffre relayé par Le Figaro. Parmi les leaders incontestés, la licence Pokémon se maintient au sommet, alors que le duo Lilo & Stitch, profitant d’un nouveau film, revient en force. D’autres univers majeurs, tels que Star Wars, One Piece, Jurassic World ou encore la Formule 1, confirment leur présence dans les rayons. Cette prédominance s’incarne aussi bien dans les jeux vidéo et de construction que dans les peluches ou ordinateurs éducatifs.

Les articles à collectionner ne sont pas en reste : ils représentent déjà 15 % du marché selon RMC Conso. On retrouve ici cartes Pokémon, figurines vinyle ou encore Pop Mart et Funko Pop, témoignant d’un enthousiasme palpable en magasin.

L’influence grandissante des « kidultes »

Une autre évolution structurelle bouleverse le secteur : celle des clients dits « kidultes », autrement dit adolescents et adultes passionnés de mangas, super-héros ou objets à collectionner. Ce public représente dorénavant pas moins de 36 % des ventes et affiche une progression impressionnante de 22 % sur un an. Cette catégorie élargit résolument l’offre proposée en boutiques : jeux de société, constructions Lego®, gadgets électroniques… De quoi renouveler profondément l’image du jouet traditionnel.

Pour résumer la diversité de ce segment :

• Mangas et super-héros plébiscités par les adolescents/adultes.
• Forte appétence pour figurines et jeux à collectionner.
• Lego, gadgets électroniques : expansion continue des gammes.

Nouveautés multifonctions et percée du jeu vidéo

Dernière grande tendance relevée : la multiplication des produits multifonctions. Les peluches interactives ou veilleuses côtoient désormais boîtes à histoires et innovations primées telles que les Bloomables d’Hatchimals. Transformations, surprises et accessoires décoratifs — charms virtuels ou kawaii inclus — font partie intégrante de ces nouveaux objets convoités.

Difficile d’ignorer l’attente qui entoure le marché du jeu vidéo : entre rumeurs persistantes autour de la prochaine Switch 2 et sorties attendues issues de grandes franchises, l’univers ludique n’a décidément jamais été aussi vaste ni aussi dynamique.