Castorama en crise : 30 magasins sous surveillance, découvrez les transformations majeures prévues pour 2025
Image d'illustration. Magasin de bricolage. ADN
Castorama traverse une période difficile, marquée par une baisse des ventes, une restructuration de ses magasins et des incertitudes sur les aides à la rénovation. Le leader du bricolage tente donc un changement stratégique pour préserver son avenir. Comment Castorama va-t-il relever ce défi ?
Tl;dr
- Castorama fait face à une chute continue de ses ventes.
- L’enseigne planifie une restructuration majeure et un virage stratégique.
- Une menace plane sur l’aide à la rénovation, MaPrimeRénov’.
Le déclin de Castorama
En proie à des difficultés croissantes, Castorama, le géant du bricolage, tente de réaliser un virage stratégique. En effet, les ventes de l’enseigne subissent une chute continue depuis deux ans en France et la baisse s’est encore accentuée en 2024, atteignant 6,6%, après une diminution de 5,9% en 2023. Kingfisher, sa maison-mère britannique, a initié un plan de sauvetage pour tenter de stopper la chute libre de ce poids lourd du secteur.
Les raisons de la chute
L’une des principales raisons de cette descente aux enfers est la diminution des transactions immobilières. Selon les Notaires de France, elles ont plongé de 20% entre 2023 et 2024. Qui dit moins de déménagements, dit moins de ventes d’outils et de peinture. « Le marché du bricolage est en crise, mais comme dans tout cycle, il y a bien un moment où la situation va s’améliorer », analyse Thomas Graffagnino, spécialiste en stratégie chez Sia Partners.
Une restructuration majeure
Pour faire face à cette situation, Castorama a lancé en 2024 un plan de transformation. Celui-ci concerne une trentaine de ses 94 magasins français jugés les moins rentables. L’objectif est de réduire les surfaces de vente, de moderniser les points de vente et dans certains cas, de changer d’enseigne pour passer sous le pavillon Brico Dépôt.
Menace sur MaPrimeRénov’
Par ailleurs, un amendement déposé dans le cadre de la lutte contre les fraudes aux aides publiques pourrait priver les grandes enseignes de la coordination des travaux de rénovation énergétique via MaPrimeRénov’. Si ce texte est adopté, les clients ne pourront plus bénéficier de cette aide en magasin s’ils ne passent pas par des prestataires labellisés RGE.
L’avis de la rédaction
L’avenir de Castorama demeure incertain. L’enseigne est à un tournant de son histoire et son plan de restructuration sera décisif pour son avenir. Bien que la menace sur MaPrimeRénov’ ajoute un obstacle supplémentaire à franchir, l’enseigne a encore la possibilité de rebondir et de se réinventer pour reconquérir son public.