Découvrez comment le "Cola du Phare Ouest" crée un engouement national en exploitant habilement la tendance du 'Made in France' !
- Le Breizh Cola, troisième marque de cola en France, bénéficie du mouvement en faveur du « made in France ».
- Malgré de petits moyens initiaux, l’entreprise s’est développée grâce à l’innovation et à l’expansion hors de Bretagne.
- La diversification des produits, comme le cola à la cerise, et la distribution dans les bars et restaurants contribuent à son succès.
Le Breizh Cola, une réussite à la française
Le « cola du phare ouest », mieux connu sous le nom de Breizh Cola, s’impose avec panache sur le marché français. Ainsi, vingt ans après son lancement en 2002, cette marque bretonne se hisse à la troisième place des colas les plus populaires en France, derrière les géants Coca-Cola et Pepsi.
Une expansion malgré de petits moyens
Lancée au sein de la brasserie Lancelot, le Breizh Cola a dû faire preuve d’un fort esprit d’innovation pour se développer. En 2015, la marque a tenté de diversifier son offre avec le Breizh Agrum et le Breizh Thé Glacé, une initiative qui a porté ses fruits. En 2021, la reprise de la brasserie par le géant Agrial a permis d’augmenter la capacité d’investissement et d’améliorer l’outil de production.
Le made in France, un atout de taille
Le contexte actuel favorable au made in France a joué en faveur du Breizh Cola. Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de produits français, une tendance qui s’est traduite par une progression des ventes de plus de 5% en 2024. En comparaison, le marché des sodas a reculé de 4,5% la même année.
Une diversification réussie
En plus de se développer hors de sa Bretagne historique, la marque a aussi misé sur une diversification de ses produits. L’année dernière, elle a connu un franc succès avec le lancement de sa propre recette de cola à la cerise, récompensée par un prix de l’innovation. Cette diversification s’accompagne d’une stratégie de distribution élargie, avec la mise en place d’un réseau de bars, cafés, restaurants et festivals proposant ses références.
Le Breizh Cola, par sa capacité d’adaptation et d’innovation, montre que les entreprises françaises ont leur place sur le marché des boissons gazeuses, dominé par les mastodontes américains.