Pourquoi le Coca « Life » vert a-t-il disparu des étagères ?
Image d'illustration. CocaADN
Découvrez le mystère qui se cache derrière la disparition soudaine du Coca "Life" vert des étagères de vos supermarchés !
Tl;dr
- Malgré sa popularité, Coca-Cola a connu des échecs marketing majeurs.
- Le Coca Life, une initiative « verte », a échoué en raison de choix d’ingrédients et de problèmes de positionnement.
- L’exploitation controversée de la stévia et l’image de marque incompatible ont contribué à l’échec.
Une histoire de rois et d’échecs
Être un géant de l’industrie n’est pas une garantie d’immunité contre les erreurs. La preuve avec Coca-Cola, leader indétrônable des rayons depuis douze ans, mais qui a aussi essuyé des revers marketing significatifs, comme l’aventure du « Coca Life ».
Le « Coca Life » : un pari perdu
Lancé en 2014, le « Coca Life » était présenté comme une alternative plus saine et naturelle au classique Coca-Cola. Avec 22 grammes de sucre par canette, contre 35 pour le Coca traditionnel, et sans aspartame, « Coca Life » avait tout du champion. Mais une série de mauvais choix a précipité sa chute.
- Le premier écueil fut l’ingrédient principal : la stévia. Présentée comme un sucre naturel, cette plante se retrouva au cœur d’une polémique autour de son exploitation, accusée de maltraiter et sous-payer les populations locales.
- Deuxièmement, de nombreux pays ont refusé de qualifier le Coca-Cola Life de « naturel », arguant que la stévia était obtenue par des processus chimiques.
Un positionnement marketing maladroit
Vient ensuite le problème du positionnement marketing. Le produit se trouvait dans une sorte de « no man’s land », ni totalement sans sucre, ni aussi savoureux que le Coca-Cola classique. De plus, le public visé par la communication autour d’un produit sain et respectueux de l’environnement était naturellement méfiant envers les sodas.
Une image de marque incompatible
Enfin, le dernier obstacle était l’image de marque de Coca-Cola elle-même. En mettant en avant les vertus du « Coca Life », l’entreprise a involontairement souligné les aspects négatifs de ses autres boissons. « En se vantant par exemple de ne pas avoir d’aspartame, contrairement au Coca zéro, on rappelait qu’un des ingrédients utilisés dans une des boissons les plus vendues était cancérigène. », souligne Sandrine Doppler, consultante en marketing.
Ainsi, l’histoire du Coca Life rappelle que même les géants peuvent trébucher. Le monde du business est impitoyable, et chaque choix, chaque décision compte.