D’après 60 millions de consommateurs, la marque distributeur la moins chère est 6,2% plus basse que ses rivaux
Image d'illustration. Une femme fait ses courses dans un hypermarché et paye avec des tickets restaurantADN
Suite à une analyse des tarifs de divers supermarchés, 60 millions de consommateurs a identifié la marque de distributeur la plus abordable. Quelle pourrait-elle être selon vous ?
Tl;dr
- Les marques de distributeurs rivalisent avec les marques nationales en termes de qualité et de prix.
- 60 millions de consommateurs a comparé les marques de distributeurs à travers un panier de 72 produits alimentaires.
- Les magasins E. Leclerc offrent les prix les plus attractifs sur les produits de marques de distributeurs.
Les marques de distributeurs : une alternative crédible
Longtemps déconsidérées, les marques de distributeurs se sont imposées comme une alternative crédible aux marques nationales. 60 millions de consommateurs, en collaboration avec Linéaires, a analysé les différentes marques de distributeurs et a conclu que ces dernières n’ont parfois rien à envier à leurs homologues nationales. Dans certains cas, la qualité des produits de supermarché est même supérieure, avec des prix plus compétitifs.
Comment a été réalisée l’analyse ?
60 millions de consommateurs a basé son analyse sur les chiffres de l’institut NielsenIQ, qui révèle que les produits de marques de distributeurs représentent 45,7% du volume des produits alimentaires dans les caddies et 35,7% du chiffre d’affaires sur ce rayon. En outre, leurs prix sont généralement 30 à 35% inférieurs à ceux des grandes marques. Pour comparer les différentes marques de distributeurs, un panier de 72 produits alimentaires a été analysé.
Le champion des marques de distributeurs
L’enseigne E. Leclerc se distingue par ses prix attractifs, tant sur ses produits de marque propre que sur les produits de marque de distributeurs. Les produits Marque Repère, vendus par E. Leclerc, sont en moyenne 6,2% moins chers que ceux de ses concurrents, suivis d’Intermarché (- 4,7%) et de Carrefour (- 2,7%). En revanche, les prix sont nettement plus élevés chez Monoprix (+ 13,8%).
L’avis de la rédaction
Il est indéniable que les marques de distributeurs ont su faire leur place sur le marché, rivalisant avec les grandes marques en termes de qualité et de prix. L’enseigne E. Leclerc mérite une mention spéciale pour sa stratégie de prix agressive permettant aux consommateurs de réaliser des économies substantielles. Cette étude démontre, une fois de plus, l’importance pour le consommateur de rester vigilant et de comparer les prix.