La publicité d’Intermarché séduit jusqu’au dirigeant de Leclerc

Le directeur de l’enseigne Leclerc, Michel-Édouard Leclerc, a récemment salué la dernière campagne publicitaire de son concurrent Intermarché. Ce geste, inhabituel dans le secteur très concurrentiel de la grande distribution, suscite de nombreuses réactions.

Un Noël pas comme les autres dans la grande distribution

Les campagnes publicitaires de fin d’année parviennent rarement à susciter l’unanimité. Pourtant, la dernière publicité d’Intermarché, diffusée à l’approche des fêtes, fait figure d’exception : elle a même reçu les éloges de la concurrence. Sur le réseau social LinkedIn, c’est le président du groupe Leclerc, Michel-Édouard Leclerc, qui a pris la plume pour saluer cette création hors norme, selon BFM Business.

L’hommage inattendu du concurrent

Dans sa réaction, le dirigeant n’a pas ménagé ses compliments : il dit avoir « adoré » cette vidéo qu’il décrit comme « un magnifique plaidoyer pour manger mieux, préserver le vivant, faire la cuisine, se rassembler autour d’habitudes alimentaires favorisant la convivialité ». Une reconnaissance rare dans un secteur aussi concurrentiel. Plus encore, il y voit « une joyeuse allégorie de Noël », où tous les animaux de la forêt sont réunis autour d’un banquet participatif.

L’histoire centrale du spot met en scène un loup esseulé cherchant à être accepté par les autres animaux. La bande-son ? Le célèbre « Mal aimé » de Claude François. Pour conquérir ses pairs effrayés, le loup opte pour une cuisine végétarienne et finit convié au festin. Pour Michel-Édouard Leclerc, « C’est aussi une fable sur les préjugés : le loup n’est pas méchant par nature. S’il change son alimentation, il devient fréquentable ».

Savoir-faire humain et petites piques entre rivaux

Mais ce qui semble avoir particulièrement touché le patron de Leclerc, c’est l’absence totale d’intelligence artificielle. À 73 ans, il insiste sur le mérite des « vrais dessinateurs » derrière ce projet artisanal et glisse malicieusement que « c’eût été bien d’en dire les noms ». La finesse du trait humain face à l’automatisation grandissante dans la publicité ne lui échappe pas.

La joute amicale ne s’arrête pas là : dans un clin d’œil final adressé à son homologue Thierry Cotillard (patron d’Intermarché), il lance : « Pour être au diapason de la fable, ce dernier va devoir faire d’énormes efforts culinaires pour traverser son magasin sans mâter la cave à maturation de sa boucherie et filer droit au rayon légumes ! » L’intéressé ne tarde pas à répondre avec humour : « No stress je te prépare notre meilleure côte de bœuf Jean-Rozé avec… quelques carottes évidemment ! »

L’esprit de Noël souffle (aussi) sur les affaires

Au fond, cette séquence illustre plusieurs tendances :

• L’importance croissante des messages engagés – ici sur la convivialité et l’alimentation durable – dans la communication commerciale.
• L’attention portée aux modes de production (ici sans IA) qui suscitent désormais l’admiration jusque chez les rivaux.
• L’art subtil du dialogue entre géants du secteur sous couvert de bons mots.

Pour une fois, dans la grande distribution française, la magie de Noël semble opérer des rapprochements inattendus.