Nature & Découvertes cherche repreneur alors que l’enseigne traverse une période difficile

Confrontée à une baisse de ses performances économiques, la chaîne spécialisée dans les produits nature et bien-être, Nature & Découvertes, cherche un repreneur. L’enseigne emblématique du secteur est officiellement mise en vente.

Une enseigne en quête de renouveau

Si le nom de Nature & Découvertes évoque encore pour beaucoup l’évasion, le bien-être et un certain goût pour la nature, l’avenir du réseau s’annonce désormais incertain. Rachetée en 2019 par Fnac Darty, la chaîne spécialisée dans les loisirs, la science ou encore les produits outdoor doit aujourd’hui composer avec une nouvelle donne : sa maison-mère vient d’annoncer la mise en vente de l’enseigne.

Difficultés structurelles malgré les efforts

Au fil des derniers trimestres, les équipes dirigeantes de Fnac Darty n’ont pas ménagé leurs efforts pour tenter de relancer la machine. Pourtant, comme le souligne le groupe lors de la présentation de ses résultats préliminaires – lesquels coïncident avec une OPA lancée par son principal actionnaire, Daniel Kretinsky –, « les défis rencontrés depuis plusieurs trimestres par Nature & Découvertes ont perduré malgré les initiatives mises en place pour redynamiser l’activité ».

Face à ce constat, il a été décidé d’activer la recherche d’un repreneur, jugé « plus à même de soutenir son développement ». À ce titre, l’enseigne est désormais reclassée dans la catégorie comptable « IFRS 5 », celle des actifs destinés à être cédés.

Pandémie et changement de modèle

La pandémie de Covid-19, survenue peu après le rachat, a fortement impacté l’activité. Selon Enrique Martinez, directeur général du groupe, cette période aurait entraîné « une espèce de rupture du modèle ». Malgré tout, il se montre « confiant quant à la possibilité de trouver des acquéreurs », avançant que la marque reste « très attractive ».

Aujourd’hui, Nature & Découvertes, fondée en 1990 et connue pour son engagement environnemental affiché, compte encore 91 boutiques réparties dans quatre pays – dont 84 sur le territoire français. Depuis 2019 cependant, sept points de vente ont déjà baissé le rideau.

Perturbations sur l’image et fournisseurs asiatiques

Dernièrement, un autre élément est venu ternir l’image d’une enseigne longtemps perçue comme exemplaire : selon BFM Business, il apparaît que certains articles proposés étaient également disponibles sur des plateformes telles que Shein, Temu, ou encore AliExpress. Plus frappant encore : plus de la moitié des fournisseurs actuels seraient asiatiques. Un paradoxe pour une marque qui valorisait jusque-là une consommation responsable.

Parmi les éléments notables ayant mené à cette situation :

• Baisse continue du nombre de magasins physiques depuis 2019 ;
• Difficultés à relancer la croissance post-pandémie ;
• Mise en cause récente sur l’origine des produits vendus.

Un avenir qui s’annonce donc sous haute surveillance pour cette enseigne au positionnement pourtant original.