Cette fameuse chaîne de déco est au bord du gouffre : 156 boutiques en France en péril
Image d'illustration. Appartement ville blancADN
La renommée marque de décoration subit les répercussions de la crise qui sévit actuellement au sein de sa maison mère, mettant en péril les boutiques françaises. Quel sera l'impact sur les consommateurs français ?
Tl;dr
- Une marque de décoration emblématique est en difficulté financière.
- Les magasins Casa sont placés sous protection judiciaire en Belgique.
- La marque envisage un retour à la rentabilité pour 2026.
Une enseigne de décoration en péril
La crise économique actuelle a eu des répercussions sur une multitude d’entreprises. Parmi elles, une célèbre marque de décoration, dont la maison mère est en difficulté, fait face à un avenir incertain. Ce scénario n’est pas nouveau ; des enseignes prestigieuses ont déjà fermé leurs portes dans divers secteurs, dont le prêt-à-porter, la beauté et la décoration.
Les magasins Casa en difficulté
Selon nos confrères de Capital, les magasins Casa sont actuellement sous la protection de la justice belge, sous le statut de « réorganisation judiciaire ». En France, cela correspond à un redressement judiciaire, où le tribunal peut intervenir si l’activité peut être poursuivie. Le déclin de Casa a commencé en 2021, lorsque la marque a quitté le groupe Blokker pour passer entre plusieurs mains, avant d’atterrir chez l’ancien directeur commercial, Franck Pruijn. Malgré ces changements de propriétaires, Casa peine à redresser la barre, ayant déjà dû fermer un tiers de ses magasins aux Pays-Bas.
Une situation incertaine en France
En France, Casa dispose de 156 points de vente. Quelques-uns ont déjà fermé leurs portes, et 13 autres fermetures ont été actées. Un porte-parole a indiqué à Capital que « Le nombre de magasins CASA en France sera de 143 en 2025, après exécution du Plan de Sauvegarde de l’Emploi ». L’enseigne envisage un « retour à la rentabilité pour 2026 », en dépit de l’incertitude planant sur l’avenir de ses magasins français.
Un secteur de la décoration fragilisé
Casa fait face à une concurrence féroce, avec des discounters de la décoration comme Gifi, Centrakor ou encore Maxi Bazaar, sans oublier le géant Ikea. De nouveaux venus sur le marché, comme Action, Sostrene Grene, Zara Home, Kiabi ou encore H&M Home, constituent également des concurrents sérieux. Par ailleurs, le secteur de l’immobilier est en crise, ce qui impacte celui de la décoration.
L’avis de la rédaction
Cette crise démontre à quel point le secteur de la décoration est vulnérable. Les consommateurs, face à l’inflation et à une crise du logement, sont de plus en plus réticents à dépenser dans des articles non essentiels. Pour survivre, les enseignes doivent se réinventer et proposer une offre adaptée aux nouvelles attentes des consommateurs. L’avenir de Casa reste incertain, mais sa situation doit servir de leçon aux autres acteurs du secteur.