Cocorico : la griffe française qui s’affirme face à la fast fashion

La marque française Cocorico ambitionne de s’imposer sur le marché textile en misant sur une production éthique et locale. Face à la domination de la fast fashion, elle revendique des engagements durables pour séduire une clientèle soucieuse de l’environnement.

Une percée du « made in France » qui surprend

À première vue, lancer une marque textile intégralement fabriquée en France peut sembler un pari audacieux. Pourtant, depuis sa création en 2017 entre Bordeaux et le Lot, Cocorico déjoue les pronostics. Son chiffre d’affaires s’envole : la marque anticipe une hausse de 50 % en 2025, pour atteindre « entre 20 et 25 millions d’euros » selon l’un des fondateurs, Arthur Charle. L’an dernier déjà, Cocorico s’est hissée au rang de premier fabricant de textile sur le territoire français avec plus de 700 000 pièces produites. Une ascension d’autant plus remarquable qu’à ses débuts, l’équipe ne maîtrisait pas les codes du secteur.

Prix accessibles et fabrication locale : un modèle réinventé

Contrairement aux idées reçues, l’ADN de Cocorico repose sur des vêtements entièrement confectionnés en France… mais sans sacrifier le portefeuille des consommateurs. Dès ses premiers boxers lancés à 9,90 euros sur Internet, la marque séduit grâce à ses basiques—tee-shirts à moins de 30 euros, sweats sous la barre des 40 euros ou jeans à moins de 80 euros. Seule exception : la matière première (principalement du coton européen, provenant notamment de Grèce) ne provient pas de l’Hexagone.

Ce choix assumé s’accompagne d’une stratégie qui bouleverse les habitudes du secteur :

• Gestion optimisée des stocks, réduisant les invendus.
• Marge brute limitée (40 à 45 %, soit moitié moins que les standards internationaux).
• Simplicité des modèles, loin de la frénésie des collections hebdomadaires pratiquée par des acteurs comme Shein ou Temu.

L’innovation dans le process industriel

Si l’on creuse davantage, c’est sur la chaîne de fabrication que Cocorico gagne aussi du terrain. Les fondateurs ont sollicité directement leurs partenaires — aujourd’hui au nombre de trente-huit partout en France — pour traquer chaque minute gagnée. Un exemple marquant : supprimer une simple bande de propreté dans le col d’un tee-shirt a permis d’accélérer la production sans impact sur la satisfaction client. Résultat : plus de 250 personnes travaillent désormais à temps plein sur leurs lignes semi-automatisées.

Cocorico contre la fast-fashion : une alternative crédible ?

Dans un contexte où le sportswear devient incontournable et où la demande pour une mode plus éthique se renforce — comme en témoignent les initiatives telles que la Slow Fashion Week lancée récemment à Marseille — Cocorico revendique son positionnement singulier. Pour Arthur Charle : « Cocorico doit représenter une alternative française à la fast fashion asiatique. » Même s’il reconnaît que des géants comme Shein répondent à un enjeu réel — celui du pouvoir d’achat — il persiste : « Toute notre ambition consiste à offrir cette réponse locale, accessible et responsable. » La marque prévoit ainsi sa première incursion physique en boutique dès fin d’année grâce à un partenariat avec un grand distributeur. Une étape décisive pour affirmer son modèle face aux géants mondiaux du prêt-à-porter.