Lindt va fabriquer ses célèbres Lapins dorés aux États-Unis pour contourner les taxes douanières

Pour faire face à l’augmentation des droits de douane sur les confiseries importées, le chocolatier suisse Lindt prévoit désormais de fabriquer ses emblématiques Lapins dorés directement aux États-Unis, afin de préserver sa compétitivité sur ce marché clé.

Changement de cap pour les Lapins Or

Le célèbre Lapin Or du chocolatier suisse Lindt s’apprête-t-il à franchir définitivement l’Atlantique ? D’après des informations relayées par Capital, citant l’agence Bloomberg, la marque envisage sérieusement de transférer la fabrication de ses emblématiques figurines en chocolat vers les États-Unis, quittant ainsi ses ateliers allemands historiques. Une rumeur qui, si elle se confirmait, marquerait un tournant stratégique dans la gestion de ce produit-phare.

Sous pression des droits de douane américains

Ce projet ne surgit pas par hasard. Depuis plusieurs années, le contexte commercial s’est durci entre l’Europe et les États-Unis : en cause, une taxe à l’importation de 15 % imposée sur les produits européens. Issue des mesures protectionnistes prises sous le gouvernement de Trump, cette taxe pèse lourdement sur les marges du groupe suisse. En relocalisant sa production outre-Atlantique, Lindt pourrait non seulement échapper à ces droits de douane, mais également consolider sa position sur un marché désormais incontournable.

Les États-Unis, terrain clé pour Lindt

Il faut dire que le marché américain n’a rien d’anodin pour le groupe. Avec un chiffre d’affaires atteignant 2 milliards de francs suisses (soit près de 2,12 milliards d’euros) rien qu’en 2024, les États-Unis se placent nettement devant l’Allemagne et même la Suisse – pourtant berceau historique de la marque. À l’échelle mondiale, la croissance reste au rendez-vous avec un total de 5,47 milliards de francs suisses réalisés l’an dernier, soit une progression honorable de 5 % sur douze mois.

Nouveaux investissements et perspectives

Pour concrétiser ce repositionnement industriel, le groupe prévoit d’injecter près de 10 millions de dollars (environ 8,5 millions d’euros) dans son usine du New Hampshire. Cette extension devrait permettre d’absorber la production future des fameux lapins dorés, véritables symboles pascals chez nombre d’amateurs de chocolat. Avec cette stratégie, le géant helvétique espère sécuriser ses marges malgré la flambée actuelle du prix du cacao et continuer à proposer ses produits phares à des prix compétitifs sur le territoire américain.

Derrière ce transfert se dessinent donc plusieurs enjeux cruciaux pour Lindt :

• Droits de douane réduits
• Sécurisation des marges face à la hausse du cacao
• Pérennité du symbole Lapin Or aux États-Unis

La question demeure cependant : ce déménagement suffira-t-il à préserver la magie des fêtes autour du Lapin Or chez nos voisins américains ?