Spotify va proposer du contenu vidéo via son application pour smartphone

Spotify va proposer, d’ici la fin de la semaine prochaine, du contenu vidéo via son application pour smartphone. Les vidéos seront disponibles sur les smartphones équipés du système d’exploitation Android de Google et de l’iOS d’Apple dans quatre pays, à savoir les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la Suède.

Essentiellement de formats courts, sans publicité, accessibles à tous sans abonnement

Le directeur général de la plateforme, Daniel Ek, avait annoncé dès mai l’arrivée de la vidéo sur Spotify mais n’avait pas donné d’échéance. Il avait, à l’époque, indiqué que l’offre serait bâtie sur des partenariats avec plusieurs grandes chaînes américaines, la télévision publique britannique BBC et le groupe de médias alternatif Vice Media, entre autres.

Le directeur général de la plateforme, Daniel Ek, avait annoncé dès mai l’arrivée de la vidéo sur Spotify mais n’avait pas donné d’échéance. Il avait, à l’époque, indiqué que l’offre serait bâtie sur des partenariats avec plusieurs grandes chaînes américaines, la télévision publique britannique BBC et le groupe de médias alternatif Vice Media, entre autres.

Il s’agira essentiellement de formats courts, sans publicité, accessibles à tous sans abonnement, mais destinés aux amateurs de musique, qui forment la clientèle de Spotify, a expliqué au Wall Street Journal le vice-président en charge du produit, Shiva Rajaraman.

Certains des partenaires développeront du contenu spécifiquement pour Spotify

Spotify est le numéro un mondial de la musique en ligne, avec 75 millions d’utilisateurs réguliers dont 20 millions sont abonnés.

Dans l’immédiat, la plateforme conçoit cette offre vidéo comme un moyen d’élargir son audience et d’amener les utilisateurs actuels de Spotify à passer plus de temps sur son application, selon le Wall Street Journal. La décision de Spotify intervient dans un paysage où les grands acteurs tentent de se positionner sur les deux créneaux de l’image et de la musique en ligne.

Le site de vidéo YouTube a annoncé en novembre qu’il se lançait dans la musique en streaming, tandis que la plateforme de musique en ligne Tidal propose désormais des séries télévisées produites en exclusivité.

Le streaming musical est un marché en forte croissance. Il a représenté pour la première fois au troisième trimestre plus de la moitié des recettes numériques d’Universal Music Group, la plus grande maison de disque de la planète, avait indiqué cette dernière mardi.

Le suédois Spotify est le plus gros acteur mondial avec 75 millions d’utilisateurs, dont 20 millions qui payent pour son service sans publicité. Mais il est confronté à une concurrence croissante de nouveaux acteurs comme Apple Music ou Tidal (soutenu par le rappeur Jay Z), qui tentent tous les deux de se distinguer en proposant des contenus exclusifs ou de la vidéo.