Blue Monday : Les stratégies des marques pour stimuler vos dépenses
Image d'illustration. Pouvoir achat, augmentation...ADN
Découvrez comment les marques profitent du "Blue Monday" avec des voyages et des codes promo pour vous inciter à dépenser plus!
Tl;dr
- Le « Blue Monday » est un concept marketing, pas scientifique.
- Les entreprises profitent de cette journée pour booster les ventes.
- La consommation excessive peut aggraver le sentiment de déprime.
L’origine du « Blue Monday »
Alors que le froid s’installe et que les heures de lumière du jour diminuent, les fêtes de fin d’année sont derrière nous. Et comme si cela ne suffisait pas, le calendrier nous rappelle que ce lundi est la journée la plus triste de l’année, le « Blue Monday ». Cependant, derrière ce concept se cache un coup de marketing plutôt qu’une réalité scientifique.
Le « Blue Monday » a été créé en 2005 par le psychologue britannique Cliff Arnall. Il a utilisé une formule pseudo-mathématique pour déterminer le jour le plus déprimant de l’année. Mais en 2010, il a révélé au média The Telegraph que ce calcul n’était en fait qu’une campagne marketing pour une agence de voyages britannique qui cherchait à définir le jour idéal pour réserver ses vacances.
Le « Blue Monday », une aubaine pour le marketing
Aujourd’hui, cette journée est devenue un prétexte pour les entreprises pour inciter à la consommation. Offres promotionnelles, campagnes de communication, réductions… Tous les moyens sont bons pour encourager à dépenser. Par exemple, certaines agences de voyages proposent des escapades pour échapper à la grisaille de janvier, tandis que d’autres enseignes mettent en avant le besoin de « cocooning » avec des offres spéciales « Blue Monday ».
La plateforme de réservation de logements Airbnb a constaté une hausse de plus de 450% des recherches à la date du « Blue Monday » entre 2021 et 2024. En 2023, la plateforme a même publié sur son site une liste de « 10 conseils d’Airbnb pour affronter – et surmonter – le Blue Monday ».
Les dangers de la consommation excessive
Cependant, cette tendance à dépenser pour contrer la déprime n’est pas sans risques. « Ce type de dépenses peut engendrer une addiction ou aggraver la déprime, souligne la psychologue Angélique Leveque, après coup, lorsque l’on regarde son compte en banque. »
Si le « Blue Monday » n’est pas scientifiquement prouvé, il semble tout de même rassembler plusieurs facteurs propices aux coups de blues. « Le lundi est synonyme de reprise et casse le rythme plus tranquille du week-end, on peut aussi constater que nous sommes plus déprimés en période hivernale notamment à cause du manque d’ensoleillement », explique la psychologue. Et cette année, le « Blue Monday » coïncide avec l’investiture de Donald Trump, ajoutant une note supplémentaire de mélancolie pour certains.